休闲农业和乡村旅游的本质是农文旅融合，农文旅融合即“农业+文创+旅游”的生长模式，所谓农文旅融合，指的是乡村振兴需秉持“农业是根、文化是魂、旅游是路”的理念。前正处创意创新生长阶段休闲农业和乡村旅游工业链主要包罗上行企业、焦点企业、下行企业、配套企业及相关机构。

其中上游主要包罗与农、林、牧、副、渔相关的企业、农副产物加工企业、手工艺品加工企业、乡村旅游产物相关物资供应企业、旅游计划筹谋企业等;中游主要包罗农家乐(家庭旅馆)、旅行采摘园、高科技示范园区、生态农业园、市民农园、休闲度假农庄及民俗文化村等;下游主要包罗旅行社、旅游网络公司、周边旅游景区、都会旅店、文化传媒公司等;配套企业及相关机构主要包罗交通、环保、水电、医疗、金融、通信以及相关政府部门、乡村旅游协会及农家乐协会等。其中上行企业主要是为焦点企业提供原质料供应及休闲农业和乡村旅游产物创意与设计;下游则主要是作为焦点企业与游客的中介，为焦点企业举行客源输送及营销宣传;配套企业及相关机构部门是乡村旅游工业链运作的保障，居于上、中、下游企业的外围部门。中国休闲农业生长始于20世纪80年月的农业旅游，从西欧、日本及中国台湾等地引入。经由近40年的生长，休闲农业从单一的农业旅游形式生长成为集休闲、旅行、度假、体验、科普等为一体的现代农业工业新形态和旅游消费新业态。

中国休闲农业生长历程可分为萌芽阶段、起步阶段、快速生长阶段和创意阶段4个阶段。经济效益显著提高乡村旅游接待量将稳步增长。

数据显示，2020年1-8月中国休闲农业与乡村旅游人数淘汰60.9%至12.07亿人。突如其来的新冠疫情，给休闲农业和乡村旅游按下了“暂停键”。

5月份以来，各地有序重启乡村休闲旅游市场，现在不少地方乡村旅游基本恢复，但全面恢复还面临一些难题。随着生发生活秩序逐步恢复，城乡住民被抑制的需求将连续释放，山清水秀、生态优美的乡村比以往任何时候都更具吸引力。

2019年，休闲农业接待游客32亿人次，营业收入凌驾8500亿元。下一步，乡村休闲旅游业要优化升级，深度掘客农业多种功效和乡村多重价值，不停富厚业态类型，不停提升服务水平。到2025年，年接待游客人数凌驾40亿人次，谋划收入凌驾1.2万亿元。行业竞争猛烈凭据农业农村部数据，停止2019年年底，休闲农业与乡村旅游谋划单元凌驾290万家，全国休闲农庄、旅行农园等各种休闲农业谋划主体到达30多万家，7300多家农民互助社进军休闲农业和乡村旅游。

2010-2019这十年期间，我国农家乐相关企业注册总量由原来的2.6万家增长至21.6万家，翻了三番。其中，2015年相关企业注册增速高达38%。2010年7月5日，农业部和国家旅游局签订战略互助框架协议，配合组建中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会，作为两部局开展事情的一个平台，并明确星级建立事情由分会负担。分会秘书处设在农业部农村社会事业生长中心，与休闲农业处合署办公。

《农业部关于进一步促进休闲农业连续康健生长的通知》(农加发〔2014〕4号)，要求开展全国休闲农业星级评定等为焦点的品牌培育工程。农业部等11部门《关于努力开发农业多种功效鼎力大举促进休闲农业生长的通知》(农加发〔2015〕5号)，要求开展全国休闲农业星级评定等品牌培育工程，打造一批有影响的休闲农业知名品牌。

农业部农村社会事业生长中心会同休闲农业分会坚持“农旅联合”，形成《全国休闲农业与乡村旅游星级示范企业(园区)建立尺度》。建立尺度评分内容分为动员“三农”生长及生产谋划状况、基础硬件条件、治理和服务条件、生态情况条件、宁静与公共卫生条件等5大项，其中动员“三农”的基本条件位居首位，分值占到总分值的40%，使建立尺度越发切合企业生长要求。根据得分情况，分为三星、四星、五星三个品级，由全国休闲农业与乡村旅游星级评定委员会颁牌。停止2020年11月20日，我国中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会共认定全国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区)共计3396家，其中五星级676家，四星级1717家，三星级1003家。

从星级漫衍来看，我国全国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区)主要集中在四星级和三星级。同时，从认定时间来看，近两年我国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区)认定速度有所放缓，2019年仅认定129家星级企业(园区)，可是四星级和五星级的认定数量差距大幅淘汰，说明2019年我国休闲农业与乡村旅游星级企业(园区)已经进入提质阶段。区域漫衍显着停止2020年11月，我国现在共有国家级休闲农业与乡村旅游示范县389个，国家级休闲旅游和乡村旅游示范点641个。

浙江省在示范县数量中排名第一，拥有24个;福建省和山东省拥有33个示范点，并列第一。2019年，中国旅游协会休闲农业与乡村旅游分会共认定129家星级企业(园区)，其中湖南、安徽吉林为前三甲，划分认定19家、15家和17家。

2019年7月30日，中国文化旅游部开始公示全国第一批乡村旅游重点村名单，2020年8月26日，文化和旅游部、国家生长革新委决议将北京市门头沟区斋堂镇爨底下村等680个乡村列入全国第二批乡村旅游重点村名录。停止2020年11月，我国共有乡村旅游重点村共998家，其中新疆地域共有重点村56个，排名第一。

万亿规模市场 行业生长潜力大2019年中国全年实现海内旅游总收入5.73万亿元，其中休闲农业和乡村旅游实现营业收入8500亿元;整个旅游业接待人数60.06亿次，其中休闲农业和乡村旅游接待人数32亿人次。2019年休闲农业和乡村旅游占海内总旅游人数的53.28%，而营业收入仅占比14.83%。

凭据《全国乡村工业生长计划(2020—2025年)》，到2025年，乡村休闲旅游业优化升级。农业多种功效和乡村多重价值深度掘客，年接待游客人数凌驾40亿人次，2019年-2025年的平均复合增速将到达3.8%。凭据《全国乡村工业生长计划(2020—2025年)》，到2025年，休闲农业和乡村旅游的谋划收入凌驾1.2万亿元，2019年-2025年的平均复合增速将到达5.9%。行业的收入平均复合增速大于接待人数的增速，说明未来5年我国的休闲农业和乡村旅游要进入提质提量提价的阶段。

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