拨打电话

咨询热线

0571-88730320
登录/ 注册

如何在搜索引擎中设计关键词广告

发布时间:2020-11-21 09:00:00

如果您有类似需求请致电:17742004931 , 0571-88730320

无论是投放关键词广告词的习惯还是委托搜索引擎广告代理商投放,在制定关键词广告计划和投放关键词广告时都需要考虑一些基本问题:我是否需要在我的网站上投放关键词广告?应该在什么阶段推出?将推出哪些搜索引擎?如何选择关键词?如何设计关键字广告和登陆页面?如何制定关键词广告预算,控制广告效果?设计搜索引擎关键词广告,必须解决这些问题。

根据网站自身的特点,选择合适的推出阶段:网站发布初期;有新产品发布并希望快速推广时;在竞争激烈的领域进行产品推广时;当网站的自然搜索结果(与竞争对手的网站相比)不理想时;当我们想专注于一些网页的推广时。

如果你有足够的广告预算,你可以选择在所有主流搜索引擎同时投放广告。这是因为不同的搜索引擎有不同的用户群特征。如果他们的广告内容传递给尽可能多的用户,选择不同搜索引擎的组合。如果潜在用户群体的特征明显,并且与某个搜索引擎的用户特征相吻合,那么广告在单个搜索引擎中可以取得更好的营销效果。

只有专业的用户群体才会导致搜索引擎使用倾向的差异,甚至不同地区的用户使用习惯也不尽相同。无独有偶,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)的研究报告,百度在北京的用户比例,而谷歌则是上海用户的。这些用户行为特征为不同类型、不同地域的目标用户使用最有效的搜索引擎平台提供了参考。

网站的关键词可以分为三类:核心关键词、关键词组合(包含核心关键词的短语和句子)、语义扩展关键词(同义词、否定词、上下文相关词等)。这些关键点可以从共性和特殊性两个角度进行分析。一般来说,一般关键词组合的检索量较大,但转化率不一定高。客户转化率高的关键词往往是专业或多关键字组合检索。

选择合适的关键词和关键词组合,取决于搜索引擎营销人员的丰富经验,以及对行业产品特点和用户搜索行为的深入了解。同时,也可以借助搜索引擎服务提供商提供的相关工具和数据进行分析,如谷歌提供的关键词分析工具和百度的相关搜索资料。

关键词广告的形式比较简单,主要是简短的标题和简短的描述。在广告内容撰写方面,类似于一般的分类广告,用户应能通过有限的信息引起关注,并点击广告链接到网站获取详细信息。

制定促销预算是任何有偿促销活动的重要组成部分。例如,在谷歌上投放关键词广告,不仅可以设定每天的高广告成本上限,还可以设定每个关键词的每次点击成本。多花点钱会增加展示的机会,而少花钱会减少展示的机会。这样,当广告预算消费过慢时,我们可以增加相关关键字的数量或适当提高每次点击的价格,以获得更多的广告机会;反之,“如果广告成本过高,我们可以通过降低过高的日费用限额或减少关键词来控制成本。

当服务提供商的关键词广告在后台管理各种数据时,分析了关键词广告的依据。这些指标一般包括:每个关键词的显示次数和点击次数、点击率、当前关键字价格、每天点击次数和费用以及累计成本。通过对广告效果的分析,如果发现一些关键词的点击率过低,就有必要对这些关键词进行替换。此外,还可以结合网站流量统计分析数据进行对比分析。尤其是当一些关键词广告的点击数据出现异常时(如可能发生点击欺诈),更重要的是分析关键词广告的效果和网站流量的对比分析。

同时,要处理好关键词广告语言搜索引擎优化之间的关系。

0571-88730320 联系我们,谈您的需求

立即咨询 立即优化