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网站优化只是一种工具,网络营销不应偏袒

发布时间:2021-02-06 09:00:00

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这可能是很多人不相信的事实。不少中小企业负责人认为,只要花上千元建一个网站,每天都会有无穷无尽的名单。没有文化是多么可怕啊!这一事实的结果是,许多小公司和小业主认为网络公司是骗子。否则,那些花了几千元做的网站没有销售,甚至没有人访问它们?相关网站建设和网络营销的盲区不仅如此,还有经常接触互联网的人,恐怕有相当一部分人认为网站优化或推广就是网络营销。在现实中,有不少人把思想花园局限于网站优化就是营销。其实,与网站优化相比,网络营销的范围更广,而网络营销是一个贯穿始终的过程,网站优化只是一种方式和途径。笔者认为,为了优化或排名而忽视用户体验,甚至盲目依赖网站优化而放弃其他更有效的营销方式,不是网络营销,而是本末倒置。

1、 关注网站优化忽视用户体验

想想用户体验有多重要。一个网站,用户体验并不理想,首先,不能有效地促进销售交易,其次,网站不够人性化,不能考虑用户体验会给用户留下很坏的印象。很多人下意识地认为用户体验和网站优化效果不能兼顾,这是矛盾的。的确,搜索引擎喜欢文本内容,不能抓取图片、flash和JS效果,但这些可以改善用户体验。其实,两者虽然存在一些冲突,但并不矛盾,因为良好的用户体验也是搜索引擎不懈努力的方向。

2、 依赖网站优化忽视搜索推广

虽然搜索引擎推广关键词的单键点击成本不断上升,但很多企业对此怨声载道,但基于竞价的搜索引擎关键词排名无疑是有效、直接的在线营销方式。在搜索引擎推广短而有效的情况下,无疑是搜索引擎快速有效的推广方式。与推广相比,网站优化更经济实惠,而通过提高网站内容质量的网站优化似乎比推广更为强大。从网站优化的关键字可以整天在线和点击随意。但是竞价促销呢?即使不能24小时离线,也要付出昂贵的推广费用。

因此,很多人神话网站优化,甚至依靠网站优化一条腿走路。在我看来,这是极不可取的。首先,无论是哪个搜索引擎,都要通过优化关键词排名再靠前,还要经过位置竞价广告的推广。调查发现,超过80%甚至更多的用户关注前三名,而谷歌或其他搜索引擎的前三名长期被搜索推广广告占据,因此优化关键词的营销效果将大打折扣。其次,不可否认的事实是,在竞争环境中,由于搜索引擎算法的不断调整,网站优化的效果并不稳定。不断变化的排名自然会将直接营销引入在线营销。如果把网络营销的所有期望都寄托在网站优化上,将会有更大的风险。